--- metadata: - name: generator content: Diplodoc Platform v5.64.2 alternate: - https://mobi.yandex.com/support/direct/en/efficiency/content-websites.md - https://mobi.yandex.com/support/direct/ru/efficiency/content-websites.md - https://mobi.yandex.com/support/direct/tr/efficiency/content-websites.md - https://mobi.yandex.com/support/direct/zh/efficiency/content-websites.md - href: https://mobi.yandex.com/support/direct/ru/efficiency/content-websites.md type: text/markdown title: Markdown version - href: https://mobi.yandex.com/support/direct/ru/llms.txt?revision=r21971456 rel: describedby title: Отдельная кампания для показов в сетях — Яндекс Директ description: 'Как создать отдельную кампанию для показов в сетях: настройте продвижение только в сетях, подберите ключевые фразы из двух-трех слов, сделайте объявления заметными и добавьте продающие добавки к тексту.' --- > **Documentation Index:** Fetch the complete configuration index at https://mobi.yandex.com/support/direct/ru/llms.txt?revision=r21971456 # Создайте отдельную кампанию для показов в сетях На поиске и в сетях работают разные механизмы показа объявлений и ценообразования. Поэтому в Директе имеет смысл разделить управление продвижением на поиске и в сетях. Этот прием поможет более гибко управлять бюджетом и увеличить отдачу от размещения. [Узнайте больше о показах в сетях](https://mobi.yandex.com/support/direct/ru/qanda/yan.md). ## Как построить работу с сетями {#how-to-work} #### Шаг 1. Настройте отдельную кампанию для показов в сетях Создайте новую кампанию и в настройках кампании включите продвижение только в сетях. После этого вы сможете выбрать подходящую стратегию. Управлять размещением вручную в сетях — тяжело и неэффективно. Поэтому для решения этой задачи стоит подключить одну из автоматических стратегий Директа. Они работают на мощных аналитических алгоритмах, которые ориентируются в нюансах множества таргетингов и учитывают особенности конкретных сайтов. А вы сможете сосредоточиться на работе с текстами и ключевыми фразами. Например, можно выбрать стратегию [Оптимизация кликов](https://mobi.yandex.com/support/direct/ru/strategies/average-cpc.md). Она позволяет оптимизировать количество и стоимость кликов в рамках заданных ограничений: [средней цены клика](https://mobi.yandex.com/support/direct/ru/strategies/average-cpc.md) или [недельного бюджета](https://mobi.yandex.com/support/direct/ru/strategies/average-cpc.md#weekly-budget). По сходному принципу работает [Максимум конверсий](https://mobi.yandex.com/support/direct/ru/strategies/average-cpa.md). Она позволяет получить максимум [целевых визитов](*conversions) на сайт, удерживая заданную среднюю цену конверсии, недельный бюджет или оба ограничения одновременно. Как выбрать подходящую стратегию для решения ваших задач — читайте на специальной странице [Справки](https://mobi.yandex.com/support/direct/ru/strategies/select-strategy.md). {% note info %} После того как будет настроена отдельная кампания для показов в сетях, в настройках стратегии управления исходной кампании лучше выбрать показы объявлений только на поиске. {% endnote %} #### Шаг 2. Подберите ключевые фразы, ориентируясь на содержание целевых площадок При показе в сетях система сама определяет, где, когда и кому может быть интересно ваше объявление. Поэтому не нужно ограничивать ее слишком узкими и точными ключевыми фразами, лучше подбирать словосочетания **из двух-трех слов**. Например, для продвижения туристических услуг вместо фраз _семейный отдых на побережье красного моря_, _недорогие путевки в эль гуна для молодоженов_, _купить горящий тур в шарм-эль-шейх_ лучше использовать такие формулировки: _отдых на красном море_, _путевки для молодоженов_, _горящий тур в египет_. {% note alert %} Операторы подбора слов при продвижении в сетях не только уточняют фразы, но и могут отсечь целевые площадки. Поэтому используйте операторы аккуратно, чтобы случайно не потерять выгодные места показа. {% endnote %} Например, по фразе _«мебель на заказ»_ в кавычках объявление не попадет на площадки, где нет конкретно этой формулировки, но встречаются и другие подходящие: _мебель на заказ недорого_ или _преимущества мебели на заказ_. По фразе _решетка +для автомобиля_ объявление не попадет на площадки с такими словосочетаниями: _решетка на радиатор автомобиля_ или _радиаторные решетки на автомобиле_. Минус-слова при продвижении в сетях тоже требуют очень аккуратного подхода. Используйте их, только если вы точно уверены, что на площадках с этими словами нет вашей целевой аудитории. Например, перед покупкой автомобиля люди часто интересуются мнением о нем других автовладельцев и изучают площадки с соответствующим контентом. Если вы хотите показывать им свои объявления, не стоит ставить знак минус перед такими словами, как _форум_, _обзор_, _отзывы_. #### Шаг 3. Сделайте объявления заметными Чтобы привлечь пользователя, который занят просмотром сайта, объявления для показа в сетях стоит делать более заметными. Старайтесь описывать преимущества вашего предложения полнее и ярче, избегая сухого изложения фактов и шаблонных формулировок. ![](../_assets/yan-3.png) Пишите эмоциональные и интересные тексты, но не перестарайтесь — объявления должны быть понятными. ![](../_assets/yan-4.png) ## Дополнительные возможности оформления {#extra} - Добавьте к объявлению [изображение](https://mobi.yandex.com/support/direct/ru/efficiency/images.md). С релевантной картинкой ваше объявление станет не просто заметнее, но и понятнее. - Настройте [быстрые ссылки](https://mobi.yandex.com/support/direct/ru/efficiency/quick-links.md). Они помогают сократить путь пользователя до нужных страниц вашего сайта. ## Продающие добавки к тексту {#text} Некоторые слова в объявлениях могут заметно влиять на эффективность продвижения. Они называются продающими добавками. На поиске и в сетях используются похожие типы продающих добавок, однако одни и те же слова могут хорошо поднимать CTR на поиске и снижать его в сетях. Примеры продающих добавок, которые подходят для продвижения в сетях: - Слово _возьмите_ в тексте или заголовке повышает CTR на 0,9%. Хорошо работают и такие глаголы, как _выбери/выбирай_ и _заходи/заходите_ (+0,5% CTR). - Слова, содержащие сочетание _реальн-_ (реальный, реальность) могут увеличить CTR на 0,7%. - Производные слова _первоклассный_ или приставка _экстра-_ дают прибавку 0,3% к CTR. - Приставки _мега-_ или _ультра-_ повышают CTR на 0,2%. ## Особые условия показа {#impression-criteria} Для кампаний в сетях можно настроить показы определенным группам пользователей. Например, тем, кто посетил сайт и положил товар в корзину. Для этого [задайте условия](https://mobi.yandex.com/support/direct/ru/impression-criteria/retargeting-lists.md) ретаргетинга и подбора аудитории с помощью Яндекс Метрики и Яндекс Аудиторий. Нацеливание по [краткосрочным интересам и привычкам](https://mobi.yandex.com/support/direct/ru/products-text-image-ads/user-profile.md) позволит обратиться с актуальными предложениями к людям, которые ищут ваши товары или услуги именно в данный момент или последние несколько дней. Например, сообщить о распродаже авиабилетов или летней одежды только тем пользователям, которые сейчас собираются в отпуск. «Интересы и привычки» можно использовать как самостоятельное условие показа или сочетать с ключевыми фразами, чтобы увеличить охват потенциальных клиентов. #### Узнайте больше - [РСЯ: что это такое и как настроить там рекламу](https://yandex.ru/adv/edu/materials/kak-nastraivat-reklamu-v-setyah) ::: page-constructor blocks: - largeMedia: true mediaOnly: false size: l type: media-block media: style: backgroundColor: '#FFE61E' color: '#FFE61E' light: image: mobile: 'https://avatars.mds.yandex.net/get-lpc/14837328/7e803690-0a1e-48d9-8f97-43ad21fbed96/orig' tablet: 'https://avatars.mds.yandex.net/get-lpc/14837328/7e803690-0a1e-48d9-8f97-43ad21fbed96/orig' desktop: 'https://avatars.mds.yandex.net/get-lpc/14837328/7e803690-0a1e-48d9-8f97-43ad21fbed96/orig' title: "Получите бесплатную настройку Яндекс\_Директа" description: "Специалисты\_eLama настроят первую кампанию для вашего бизнеса при бюджете от\_30\_000\_₽" direction: content-media mobileDirection: content-media button: text: Получить настройку url: https://try.elama.ru/nastroika_direct?utm_source=spravka_ya_direct&utm_medium=partner&utm_campaign=nastroika-direct&utm_content=2026-08 theme: raised target: _blank controlPosition: default border: none animated: false ::: #### Остались вопросы? {#questions} {% note alert %} Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть, если открыть [ya.ru](http://ya.ru/) на соседней вкладке браузера. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения. {% endnote %} Сканируйте QR-код или нажмите на него для перехода по ссылке.
При выборе Telegram или MAX учитывайте, что Яндекс не контролирует, как сторонние мессенджеры хранят ваши данные и переписку на своей стороне, и не несет за это ответственность.
{% cut "Написать в Viber" %}
#| || | Для обращений из Республики Беларусь || |#
{% endcut %}
[Написать в чат](https://telemost.yandex.ru/user/840c4ce4-ed25-4c66-a7c7-ba8c001e02d9?utm_source=pay){.button target="_blank" rel="noopener noreferrer"}
{% cut "Позвонить" %} Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам: **Москва**: [+7 495 139-91-93](tel:+74951399193) **Регионы России**: [8 800 700-47-45](tel:88007004745) (звонок из России бесплатный) **Беларусь**: [+375 17 336-31-36](tel:+375173363136) Для доступа к кампаниям специалисту потребуется [PIN-код](https://mobi.yandex.com/support/direct/ru/troubleshooting/pin-code.md). {% endcut %}
{% cut "Написать письмо" %} {% list tabs %} - Клиентам - Агентствам [Формы обратной связи](https://yandex.ru/partner-office/knowledge-base){.button} {% endlist %} {% endcut %}


Полезные ссылки

Правовые документы

Онлайн-обучение

Узнайте больше

  [*conversions]: {% include [conversions](../_includes/res/id-res/conversions.md) %} {% included (../_includes/res/id-res/conversions.md) %} _Целевой визит_ — сессия посетителя на сайте, в рамках которой произошло достижение цели. _Цель_ — это желаемое действие, выполненное посетителем на продвигаемом сайте. Например, целью может быть регистрация на сайте, заполнение формы заказа, посещение заданного количества страниц. Отслеживать достижение целей позволяет [Яндекс Метрика](../../../statistics/metrika.md). {% endincluded %}